谈论合影的形象每个人的第一反应是“高”。如果是企业拍的商业形象，都是穿职业装，看起来像“高端商务人士”。然而，从我们专业摄影的角度来看，大多数人对图像摄影缺乏正确的理解。好的影像摄影不是你想象的那么简单。除了构图、灯光、对焦、曝光等摄影技术元素，我想说的是相机使用之外的能力和表现。我主要总结三个关键方面：造型、形象、状态。
先说建模。很多人简单的把模特理解为化妆或者发型。但是我这里说的和艺术照片、广告摄影的造型理念是不一样的。其实我拍的大部分人像都没有提供化妆。因为我个人感觉大部分普通妆容都会失去一些人像层次，效果得不偿失。没必要拍这种追求真实的人像。但我会提供形象咨询，就是帮客户选择穿什么样的衣服，安排什么样的发型，戴什么样的饰品等等。我不需要艺术照片、广告模特这种特殊的“艺术造型”，但一个气质形象是必须的。俗话说，人是衣服，马是马鞍，衣服对人物来说还是很重要的。同一个人的衣服不同，气质可以完全不同。
我基本不为顾客准备衣服，因为我觉得只有自己的衣服才是最合适的。但是如何选择搭配适合拍照的衣服，是一个课题。大部分女性拍照，但我不提倡穿职业装。男人也是如此。西装只是一个基本的模型。我更喜欢拍摄穿着衬衫、t恤等服装的个性化形象。
很多摄影机构在拍摄影像照片时，都会例行公事地使用“艺术照”的手法：穿标准的西装，粉底美白，油光头，艳红嘴唇，后期精细打磨修图。服装、化妆、场景、道具、拍摄、修图，无非是常规的纯商业运作，却迎合了很多人的心理。但是不管是谁拍的，对伪高个都是一样的效果，形象缺乏辨识度。怎么能叫实像照片呢？
第二个我想说的是形象，指的是摄影的形象设计。包括用光、构图、拍摄角度等因素。这对于非专业摄影师来说不容易理解。
不同的行业、职业和个性有不同的方式来捕捉灯光的表达。上图中的设计师、国学老师、时尚白领，各有各的形象特点。
其实不同的人可以用不同的方式拍照，这取决于摄影师对人物性格的理解。这也是摄影最有创意的部分，可以称之为图像定制。对于普通的商业摄影来说，很多摄影师最缺乏的是对人物的洞察和理解，学习一些技巧，用同样的方式给每个人拍照，机械地操作而不思考。
我想重点讲的第三点是状态，这是人像摄影独有的特点。人的状态是千变万化的，非常微妙。去掉背景、形状等因素，一个人可以拍摄上百种完全不同的状态。大多数人以为自己只需要一张影像照片，但是拍出来之后又忍不住要求更多，因为发现自己不同的状态是截然不同的影像。
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